Ada yang penasaran, apa itu formula copywriting feature advantage benefit? Di bawah ini Minkul coba kasih contoh ya.
Sarah adalah seorang ibu rumah tangga yang selalu sibuk dengan pekerjaan rumah dan merawat keluarganya. Ia memiliki dua anak yang masih kecil dan selalu berusaha memberikan makanan yang sehat dan bergizi kepada mereka.
Namun, Sarah sering kali merasa kesulitan untuk menyediakan makanan segar setiap hari karena padatnya jadwalnya.
Suatu hari, ketika ia sedang berbelanja di sebuah pusat perbelanjaan, ia melihat sebuah promosi yang menarik untuk “All-In-One Blender.” Ia membaca label produk dan melihat penulisan yang sangat menggoda dengan menggunakan Formula Feature-Advantage-Benefit (FAB).
Ternyata, kalau ingin mempromosikan produk atau jasa, formula Feature Advantage Benefit (FAB) ini cocok sekali. Bagus untuk membuat tulisan panjang, deskripsi produk, atau dikombinasikan dengan formula lain.
Formula Copywriting Feature Advantage Benefit
Marilah kita bedah formulanya disertai dengan contoh sederhana. Katakanlah kita hendak mempromosikan bumbu rendang instan.
Feature
Artinya fitur. Uraikan kepada pembaca karakteristik dari produknya. Bisa berupa bahan, kandungan, ukuran, berat, dan lainnya.
Contoh:
Fiturnya adalah bumbu instan, asli buatan Sumatra, tidak mengandung cabe.
Bunda, kini ada bumbu rendang instan AAA yang praktis. Bumbu dan rempahnya melimpah diracik langsung oleh ahli rendang dari Minangkabau menggunakan resep turun temurun. Bumbu ini tidak pedas ya karena tidak menggunakan cabe.
Advantage
Artinya kelebihan, keunggulan. Uraikan pada pembaca apa kelebihan dari fitur-fitur yang dimiliki produkmu.
Contoh:
Bumbu instan, kelebihannya adalah menghemat waktu memasak. Buatan Sumatra, kelebihannya adalah memiliki kelezatan rendang tradisional yang khas. Tidak mengandung cabe, kelebihannya adalah bisa ditambahkan cabe sendiri.
Bunda bisa memasak rendang kapan saja, tanpa repot belanja bumbu dan menyiapkan bumbunya. Bisa hemat waktu puluhan menit bahkan jam. Karena resep asli Minangkabau maka rasanya dijamin lezat, serasa makan rendang di tanah asalnya. Dan tingkat kepedasannya bisa diatur sesuai selera, tinggal menambahkan cabe sendiri.
Benefit
Artinya manfaat. Jelaskan pada pembaca keunggulan produkmu bisa memberi manfaat apa saja pada mereka.
Baca juga: Pentingnya Media Advertising
Contoh:
Hemat waktu masak, manfaatnya punya waktu luang lebih. Rasanya lezat, manfaatnya masakan disukai orang, bahkan dipuji. Tingkat kepedasan bisa diatur, manfaatnya dari anak yang tidak suka pedas sampai suami yang suka pedas bisa menikmati rendangnya sesuai selera masing-masing.
Berkat bumbu rendang instan AAA ini bunda jadi punya waktu luang lebih banyak. Bisa dipakai buat baca buku, scroll medsos, atau beres-beres rumah sekalian nunggu rendangnya matang.
Kelezatannya membuat anak, suami, hingga mertua melahap habis masakan rendang bunda. Kalau disajikan saat arisan, bunda bisa dipuji, “Bu, ini rendangnya bikin sendiri apa beli? Kok enak ya bu, mirip banget sama rendang yang saya makan waktu liburan ke Sumatra dulu.”
Suami pecinta masakan pedas tapi mertua dan anak tidak mau pedas? Gampang bun, bedakan saja masaknya, yang untuk suami dikasih banyak cabe, yang untuk anak dan mertua dikasih sedikit atau tidak sama sekali.
Dengan menggunakan formula copywriting feature advantage benefit seperti ini, pemasar dapat dengan jelas dan persuasif mengkomunikasikan nilai produk kepada calon pembeli. Ia juga dapat menjelaskan fitur-fitur produk, mengapa fitur-fitur tersebut penting (keuntungan), dan bagaimana produk akan meningkatkan kehidupan atau memenuhi kebutuhan pelanggan (manfaat).
Bingung Mencari Jasa Copywriting Handal?
Serahkan pada Wordsmith Group saja. Mereka perusahaan yang memiliki copywriter yang berpengalaman mengerjakan berbagai jenis proyek. Piawai menggarap copywriting untuk konten digital, konten cetak, maupun format lainnya.
